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　　穿上军装、扛上枪和大刀，换上补丁大袄、推着板车……“团长”一声令下，军民齐上阵，一起打县城！这是山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目。项目热度从国庆假期持续至今，接待游客是去年同期的3倍。

　　公众对沉浸式文旅的热爱，体现在越来越多的项目中。在辽宁本溪观山湖景区“扮野人”，不能说话但可以“发疯”，这个工作竟然羡煞一众年轻人；在无锡拈花湾，用AR/VR打造出漫天樱花、灵动小鹿，游客仿佛置身仙侠剧；在武汉长江码头，人们买上一张船票登上老轮船，一秒穿越到百年前，或是一脸正气、执行任务的革命党人、或是穿着旗袍、打扮入时的间谍……

　　沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览持续火爆，究其原因，在于它与生俱来的互动性和体验感，满足了当代人对文旅升级的新期待。比如，更有趣。“上车睡觉下车拍照”的打卡式跟团游被抛弃，“穿越式文旅”“跟着课本去旅行”，更有趣的产品更受欢迎。比如，去“班味”。生活和工作都无比紧张的当下，大家更期待一场彻底的放松。好不容易“生活在别处”，必须搞点不一样的，充分释放自己。比如，我作主。拒绝模式化说教，不要被动安排，更喜欢主动探索，演绎属于自己的剧本。

　　如何满足人们的这些新期待？不妨来一场好的沉浸式文化盛宴，让他们进入没有墙的剧场、不是梦的梦境，体验文化与沉浸完美融合的境界。西安大唐不夜城用沉浸式的表达，充分发掘文旅资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌；无锡拈花湾景区，“科技与狠活”勾勒超越现实的魔幻梦境，游客戴上MR眼镜，可与场景中小鹿、樱花等互动；大型情境体验剧《又见平遥》，首创行走式观演模式，剧场内不设座位，没有舞台，观众在一个个或温情、或热血、或浪漫的故事中穿梭，可谓人在戏中，戏中有人。这些沉浸式活动，提供既有视觉、听觉、触觉等感官体验，也有基于故事性的情感体验、精神共鸣，蹚出了一条文旅深度融合的新路子。

　　沉浸式文旅很火奇异果体育，但也并非一个可随意打造的产品。在爆火的同时，沉浸式文旅也不乏“体验越来越雷同”“一味追求炫酷效果”“就是场技术秀”等吐槽。有的项目对本地特色历史文化故事挖掘不够，没有打造出符合自身气质的独特IP，项目同质化严重，缺少故事性和内涵；有的过分依赖技术外衣，盲目追求感官刺激，将沉浸简化为炫彩的灯光、刻意的轰鸣、吓人的表演，优质体验也就无从谈起……

　　避免技术手段喧宾夺主，要在文化与技术之间找到平衡点。通过充分挖掘当地特色文化资源，加强内容再生产，让技术服务于吸引人的好故事、打动人的新表达。文化，并不仅局限于传统意义上的历史文化，还可以来源于丰富多彩的当代文化。对于流行影视、动画、游戏、小说等诸多类型文艺作品，亦可加以挖掘延展，找出它们与地方特色、与时代精神相关联之处。

　　近几年，“一部影视带火一座城”的现象频频上演。如果说这种“双向奔赴”只是看看风景、在拍摄地打卡留念，未免太过单薄。利用独特的影视资源，天然摄影棚“蝶变”影视梦工厂，拓展多感官交互，丰富互动游戏、角色扮演等方式，打造不可复制的沉浸体验，显然有着巨大的想象与发展空间。

　　让消费者真正感受到沉浸体验的价值，沉浸式文旅将满足更多人对美好体验的向往，诗和远方将更加触手可及。

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